Ketua DPP PSI Sumardy Jadi Pembicaraan Netizen, Dikenal akibat Kontroversi Marketing Peti Mati

Strategi marketing

Sumardy pernah mengungkap alasannya mengirimkan peti mati ke sejumlah media massa dan perusahaan iklan.

Dia mengaku, perusahaannya sengaja merencanakan pengiriman peti jenazah itu untuk menciptakan efek word of mouth (WoM) sebagai salah satu bentuk strategi marketing.

"Ini semata-mata hanya untuk kreativitas dalam beriklan karena kreativitas periklanan sekarang sudah mulai mati," ujar Sumardy pada 6 Juni 2011, saat dijumpai di kantor Buzz & Co yang terletak di Senayan Trade Center (STC), lantai 3.

Baca dalam artikel ini: Peti Mati untuk Ciptakan "Word of Mouth"

Sumardy beralasan, hal ini dilakukan atas inisiatif sendiri tanpa ada unsur politik yang melatarinya.

Sumardy juga membenarkan bahwa cara ini ditempuhnya dalam rangka peluncuran buku karangannya yang berjudul Rest In Peace Advertising: The Word of Mouth Advertising terbitan PT Gramedia Pustaka Utama.

Dia berpandangan, strategi kampanye pemasaran yang dilakukan perusahaan saat ini sangat membosankan sehingga terpikir olehnya melakukan ide "peti mati" itu.

Baca juga: Resmi Dilantik Jadi Ketua Umum PSI 2019-2024, Giring Ganesha: Alhamdulillah

Menanti respons PSI

Penunjukan Sumardy sebagai Ketua DPP ditanggapi sejumlah netizen dengan pro dan kontra.

Ada yang mendukung PSI, dengan alasan kehadiran Sumardy memperlihatkan bukti keragaman dalam partai.

Namun, ada juga netizen yang menyoroti aksi marketing Sumardy di masa lalu, dan mempermasalahkan aksi nyeleneh yang saat itu salah ditanggapi sejumlah pihak sebagai teror.

Hingga saat ini belum ada pengurus PSI yang bersedia memberikan tanggapan terkait respons netizen.

Kompas.com telah menghubungi Ketua Umum PSI Giring Ganesha, Sekretaris Dewan Pembina PSI Raja Juli Antoni, dan Ketua DPP Tsamara Amany.

Giring dan Antoni menyerahkan pertanyaan itu ke Ketua DPP PSI Isyana Bagoes Oka. Namun, hingga saat ini Isyana belum memberikan tanggapan.