Arah Agenda Politik "Santuy" Kaesang

Dia mengenakan kaos hitam, celana training dan topi bucket hitam. Kaesang juga tampak menyandang tas boneka beruang.

Politik “santuy” Kaesang mematahkan mitos bahwa wibawa ketum parpol harus disimbolkan dengan penampilan formal.

Kata “santuy” merupakan ungkapan gaul atau slang. Kompas TV pada program Selasa Bahasa, sempat mengulas tentang makna kata “santuy”, beberapa waktu lalu.

Tayangan tersebut menjelaskan kalau kata “santuy” sudah diserap ke dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), tetapi masuk ke dalam ragam cakap.

Tayangan di program Selasa Bahasa ini menyebutkan bahwa kata “santuy” adalah plesetan dari kata santai, yang berarti bebas dari rasa tegang.

Meski sudah diserap KBBI, tetapi kata “santuy” hanya digunakan dalam momen-momen nonformal. Seperti ketika bercakap-cakap dengan sahabat atau kerabat.

Pesan verbal dan nonverbal “santuy” yang diusung Kaesang tadi pun, berhamburan di media. Dia meminjam bahasa gaul kaum milenial dan gen Z, untuk menawarkan cara berpolitik yang lebih santai.

Maka itu, target komunikan atau penerima pesan politik “santuy” Kaesang jelas, yaitu milenial dan gen Z.

Kaesang menciptakan persuasi politik yang menurut Pace, Peterson dan Burnett (1979) sebagai tindakan komunikasi yang bertujuan agar komunikan mengadopsi pandangan komunikator untuk “santuy” berpolitik.

Politik “santuy” ala Kaesang ini, bisa dikatakan tidak muncul secara alamiah. Dia dikonstruksi oleh media.

Kaesang sangat paham bahwa setiap aktivitasnya akan tersorot media, media massa maupun media sosial. Maka itu, eksposur pesan politik “santuy” yang diciptakan Kaesang, akan terus mengalir dan menyasar kaum milenial dan gen Z.

Pada Pemilu 2024, porsi pemilih memang dikuasai kaum milenial dan gen Z. Laporan Sentre for Strategic and International Studies (CSIS) berjudul Pemilih Muda Dalam Pemilihan Umum 2024: Dinamis, Adaptif dan Responsif mencatat bahwa terjadi perubahan demografi dalam Pemilu 2024.

Hal ini ditandai dengan meningkatnya angka pemilih muda yang berasal dari generasi Z dan milenial, dengan rentang usia 17 tahun-39 tahun. Jumlah pemilih muda di Pemilu 2024 diprediksi mendekati 60 persen total pemilih atau hampir 114 juta jiwa.

Politik “santuy” yang ditawarkan Kaesang, memang akan resistan bagi sejumlah kaum gen X, apalagi baby boomer. Meskipun demikian, target persuasi politik Kaesang ini paling tidak sudah jelas sasarannya, 60 persen total pemilih di Pemilu 2024.

Tentu bagi Kaesang, jika ingin moncer, dia harus memodifikasi politik blusukan yang pernah dipopulerkan Jokowi selama ini.

Politik “santuy” bisa jadi cara yang efektif untuk meningkatkan popularitasnya di era sekarang. Waktu akan menguji politik “santuy” Kaesang dalam menaikkan citranya dan elektabilitas partainya.