Juru Bicara Kampanye, Pemantik atau Penarik?

Penulis sangat yakin bahwa seorang juru bicara dalam menyampaikan pesan memiliki latar belakang yang lebih luas, yang bisa jadi menyangkut banyak hal yang tidak pantas. Selain itu, seorang jubir dalam menyampaikan informasi publik harus berkaitan dengan undang-undang yang berlaku.

Menjadi seorang juru bicara harus mempunyai kemampuan dan pengalaman dalam memberikan informasi dan mengkomunikasikan program. Sikap yang harus dimiliki seorang juru bicara adalah berwibawa dalam memberikan keterangan atau informasi.

Selain itu, seorang juru bicara juga dituntut mempunyai sikap yang tegas agar pernyataan yang disampaikan tidak simpang siur. Seorang juru bicara harus mempunyai wawasan yang luas dan pengetahuan yang cukup dalam bidang komunikasi publik/politik.

Dalam memberikan informasi kepada publik, baik melalui pemberitaan media maupun tertulis, jubir harus jujur dan dapat dipercaya oleh calon pemilih.

Seorang juru bicara tidak boleh berbohong, melanggar etika, atau menutupi informasi yang sudah sepantasnya dapat dikonsumsi publik. Terlebih juga, jubir jangan mengeluarkan kata-kata yang tidak patut diucapkan.

Ada baiknya Jubir serius mengemas kampanye positif dan konten kreatif, yaitu kampanye yang lebih cenderung mengenalkan calon presiden secara pribadi, program kerja, dan visi misinya.

Meksipun melakukan kampanye negatif dalam rangka beradu kontestai dengan pihak lain, pernyataan jubir harus didukung dengan sejumlah data atau fakta yang bisa diverifikasi dan diperdebatkan.

Justru, jubir harus menjadi pihak yang paling berinisiatif mencegah dan menolak segala bentuk kampanye hitam (black campaign)—kampanye yang bersifat buruk atau jahat dengan cara menjatuhkan lawan politik untuk mendapatkan keuntungan.