Bangun "Nation Branding" Indonesia, Ini Poin yang Ditekankan Jokowi

JAKARTA, KOMPAS.com - Presiden Joko Widodo mengatakan, sejumlah negara habis-habisan dalam membangun nation branding-nya.

Dengan itu, negara-negara ingin meningkatkan daya saing di bidang investasi, perdagangan dan pariwisata.

Indonesia, lanjut Jokowi, juga harus mati-matian membangun brand power di mata internasional.

"Untuk itu, saya ingin menekankan, pertama, kita perlu mengetahui lebih dalam lagi apa saja kekuatan dan kelemahan kita dalam brand power. Apa saja persepsi positif dan negatif tentang kita," ujar Jokowi dalam rapat terbatas membahas nation branding di Kantor Presiden, Jumat (3/2/2017).

(Baca juga: Jokowi: "Nation Branding" Indonesia Masih Lemah)

Kedua, kementerian dan lembaga tidak boleh berjalan sendiri-sendiri dalam membangun citra Indonesia.

Sebab, Jokowi melihat kementerian dan lembaga di Indonesia belum kompak dalam mengusung citra di mata dunia.

"Misalnya Kementerian Perdagangan mengangkat tagline 'Remarkable Indonesia'. Kementerian Pariwisata mengusung 'Wonderful Indonesia'. BKPM juga punya tema sendiri," ujar Jokowi.

Ketiga, kementerian dan lembaga perlu mengkonsolidasikan lebih baik lagi jika turut serta dalam promosi dan pameran di luar negeri. Dengan itu, promosi Indonesia diharapkan lebih masif, lebih terintegrasi dan memberikan dampak kongkret bagi peningkatan citra Indonesia.

Terakhir, Jokowi mengingatkan bahwa membentuk nation branding bukan sebatas membuat logo dan tagline. Jokowi menekankan juga pada perbaikan di pelayanan publik dan infrastruktur.

"Nation branding itu reputasi positif yang memang betul-betul ditemukan dan dirasakan saat orang-orang datang ke negara kita. Artinya kita perlu bekerja lebih fokus," ujar Jokowi.