Iklan Kampanye Tidak Menjamin Kesuksesan Parpol

JAKARTA, SENIN — Kampanye melalui iklan di media massa secara terus-menerus tidak menjamin kesuksesan partai dalam Pemilu 2009. Kecuali, iklan tersebut dibarengi pendekatan di tingkat bawah dengan menyesuaikan tipe dan kebutuhan masyarakat di tiap daerah.

"Partai harus mampu mengedukasi, memperbaiki keadaan dan memberi contoh langsung ke masyarakat," kata dosen pascasarjana Fakultas Ekonomi UI Firmanzah di Jakarta, Senin (9/2). Pengarang buku Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas itu mengatakan, kebutuhan tiap wilayah harus bisa diprediksi sehingga perolehan suara bisa diraih dengan optimal.

Ada empat tipe masyarakat yang harus diperhatikan. Pertama, tipe tradisional yang cenderung memuja seorang tokoh. Tipe ini tidak memedulikan pada program partai yang ditawarkan karena apa yang dilakukan tokohnya adalah yang terbaik.

"Kiatnya dengan menyesuaikan kebiasaan yang dilakukan tokoh setempat. Jika masyarakat religi maka pendekatan harus dilalui lewat rutinitas agama yang sering dilakukan," ujarnya.

Selanjutnya, tipe rasional yang cenderung berdasar pada tawaran politik partai. Program-program yang masuk akal dan termasuk langkah secara rasional akan menjadi kekuatan untuk menarik pendukung. Selain itu, usaha nyata juga harus dilakukan sebagai langkah awal untuk meyakinkan konstituen.

Berbeda lagi dengan tipe kritikal yang cenderung lebih konservatif pada kecocokan ideologi. Masyarakat tipe ini cenderung akan membentuk kelompok sendiri ketika aspirasinya tidak tersalurkan.

Karena itu, langkah-langkah mendasar adalah bisa memahami kelompok tersebut dengan memberi alternatif tanpa maksud merubah pemikirannya. "Paling parah kelompok seperti ini kemungkinan akan membentuk partai baru yang mewakili kelompoknya," tambah Firmanzah.

Terakhir, tipe skeptis yang cenderung tidak peduli pada tawaran partai apa pun. Kelompok ini merupakan dampak dari kekecewaan atas janji partai sebelumnya. Langkahnya mendapatkan suaranya adalah pendekatan personal, termasuk upaya perubahan nyata jauh sebelum pemilu digelar.

"Tipe ini tersulit, karena upaya apa pun belum tentu meyakinkan pilihannya pada sebuah partai," jelasnya.

Pemahaman kondisi masyarakat, lanjut Firmansyah, akan menjadi penyeimbang dalam kesuksesan dalam peraihan suara yang maksimal. Apalagi, cara seperti ini diyakini dapat berkerja optimal pada partai-partai kecil tanpa harus menggunakan biaya besar lewat iklan.