Dahlan: Dirut BUMN Harus Bisa "Marketing"

JAKARTA, KOMPAS.com — Menteri BUMN Dahlan Iskan menyarankan direktur utama badan usaha milik negara (BUMN) wajib memiliki keterampilan dalam bidang pemasaran (marketing) karena banyak perusahaan swasta yang mendapatkan proyek besar di luar negeri.

"Semakin banyak orang berbicara tentang marketing, maka wajah korporasi BUMN akan semakin meningkat," ujar Dahlan pada acara BUMN Marketers di kantor pusat BNI, Jakarta, Kamis (12/4/2012).

Ia mengungkapkan bahwa direktur utama (dirut) BUMN jangan hanya terpaku mengurusi perusahaan, tetapi juga harus menciptakan nilai tambah bagi perusahaan itu sendiri. Dirut juga diharapkan dapat berpartisipasi dalam memasarkan produk yang diciptakan oleh perusahaan tersebut. "Jangan hanya marah-marah kepada orang marketing karena tidak bisa menjual ini dan itu. Tapi, kita harus turut berpartisipasi," ungkapnya.

Hal ini juga berlaku untuk dirinya dan keluarga. Contohnya, ketika anak lelaki Dahlan memilih untuk melanjutkan kuliah di luar negeri dengan mengambil jurusan manajemen. Ia mengaku kurang setuju karena mengatur sesuatu selalu berkaitan dengan apa yang akan dilakukan oleh perusahaan menyangkut pemasaran. "Saya pernah bilang, lulusan manajemen belum tentu bisa marketing," Dahlan mengisahkan keluarganya.

Itulah mengapa ia juga berpartisipasi untuk membantu mempromosikan PT Merpati Nusantara Airlines Persero. Bahkan, ia rela menunggu penerbangan Merpati ketika harus bepergian ke luar kota. Hal ini dilakukan karena dia adalah orang yang bertanggung jawab atas eksistensi perusahaan BUMN.

Selain itu, kata Dahlan, dia juga tidak segan-segan memasarkan e-Toll Card yang diluncurkan Bank Mandiri Tbk. Hal ini dilakukan karena masih rendahnya pengguna kendaraan roda empat yang memiliki kartu untuk akses ke jalan tol tersebut. "Maaf ya Bank BNI karena saya lebih membantu Bank Mandiri untuk mempromosikan e-Toll Card mereka tanggal 16 April," tutur Dahlan di hadapan jajaran manajemen BNI.