Kajian Atas Perubahan Sikap dan Tingkah Laku

KOMPAS.com - Perubahan nilai-nilai dalam keluarga semestinya menjadi perhatian bagi media, juga pelaku pemasaran. Karena perubahan perilaku ini dapat menjadi inspirasi baru untuk media dan pelaku pemasaran dalam memenuhi berbagai kebutuhan target marketnya.

Riset atas perubahan perilaku tiga segmen besar yakni, anak-anak, perempuan dan laki-laki, terangkum dalam Indonesia's Hottest Insight yang digelar oleh Gramedia Majalah, divisi majalah dari Kompas Gramedia. Gramedia Majalah mengadakan survei terhadap lebih dari 9.000 responden. Masing-masing segmen menyumbang 3.000 responden dari kalangan yang memiliki kebiasaan membaca majalah atau tabloid.

Survei ini diadakan di sembilan kota di Indonesia. Yakni, Medan, Palembang, Jakarta dan sekitarnya, Bandung dan sekitarnya, Semarang dan sekitarnya, Yogyakarta dan sekitarnya, Surabaya dan sekitarnya, Denpasar dan sekitarnya, hingga Makassar, yang menghasilkan lebih dari 3.224 temuan survei.

Agung Adiprasetyo, CEO Kompas Gramedia, dalam sambutannya mengatakan, survei tingkah laku ini dapat menjawab sebagian kebutuhan akan inspirasi perubahan sikap dan perilaku masyarakat. Ia melanjutkan, riset ini merupakan langkah awal yang dilakukan Gramedia Majalah untuk membantu pekerjaan media maupun pelaku pemasaran.

"Ini langkah awal yang kita lakukan, belum sempurna dan banyak koreksi," jelasnya saat pembukaan seminar Indonesia's Hottest Insight di Ballroom Hotel Mulia, Jakarta, Rabu (18/7/2012).

Menurut Agung, riset dibutuhkan sebagai bentuk penelitian dan pengamatan lebih dalam terhadap perubahan sikap dan tingkah laku yang luar biasa.

"Media harus melihat lebih jeli dan detail atas perubahan nilai-nilai keluarga. Karena perubahan tingkah laku ini sangat besar," jelasnya.

Jika dulu anak hanya mengikuti apa yang dikatakan orangtuanya, sekarang ini anak punya suara yang sama dalam membuat keputusan. Kalau dulu bapak identik dengan pergi ke kantor dan ibu memasak di rumah, saat ini kondisinya berubah. Perempuan juga punya andil besar dalam keluarga, termasuk pengambilan keputusan.

Kultur instan juga perlu diperhatikan, lanjut Agung. Apa yang harus dilakukan terhadap generasi instan perlu menjadi perhatian.

"Perubahan pola instan ini perlu diperhatikan. Kita perlu mengikuti pola tingkah laku yang berubah," jelasnya.

Indonesia's Hottest Insight inilah yang menjadi panduan, utamanya bagi Gramedia Majalah, yang juga bisa menjadi tolak ukur bagi pelaku pemasaran dalam memenuhi kebutuhan pasar dan branding produk.