Razia Celana Dalam

Apa yang menjadi motivasi Anda membeli sesuatu? Lebih spesifik lagi, apa yang membuat Anda membeli pisau cukur Gillette? Dari mana Anda kenal merek tersebut?

Apa yang membuat Anda membeli pasta gigi Pepsodent? Sikat gigi Formula? Bahkan barang-barang pribadi seperti celana dalam merek tertentu, atau pembalut wanita merek tertentu?

Ternyata family atau keluargalah yang memegang peranan penting seseorang membentuk kebiasaannya dalam membeli sesuatu. Ada dua kategori yaitu family of orientation dan family of procreation.

Family of orientation

Keluarga sangat berperan dalam membentuk kebiasaan seseorang semenjak kecil, kesukaan akan sesuatu, pandangan politik, pilihan agama, gengsi, cara pandang dan cara pikir; semua ini terbentuk dan terasah ketika seseorang masih kecil, lahir, tumbuh dan besar di satu keluarga.

Dalam masyarakat Indonesia terutama, mayoritas pemilihan agama sudah ditentukan semenjak seseorang itu lahir.

Keluarga Katolik biasanya seluruh anggota keluarga akan menjadi Katolik juga, demikian juga halnya keluarga Kristen Protestan, biasanya secara otomatis anak-anaknya ketika besar akan menjadi pemeluk Kristen Protestan juga. 

Sama halnya satu keluarga di Amerika, jika dalam pandangan orang tuanya adalah Demokrat, most likely, pandangan politik ini akan ‘diwariskan’ ke anak-anaknya.

Cara pandang dan cara pikir yang dibawa sejak lahir sampai dewasa akan terus melekat dan susah hilang begitu saja.

Keluarga dengan latar belakang budaya, etnis atau suku tertentu, masih ada saja yang memberikan cap atau stigma kepada suku yang lain bahwa “suku A itu gini” atau “suku B itu gitu”.

Inilah biasanya yang terbawa sampai kita dewasa. Sadar tidak sadar, ini terjadi dan masih terjadi serta akan terus terjadi, terkecuali kita sebagai orang tua berusaha memutuskan "rantai prejudice" dan "rantai stereotype" tersebut.

Family of procreation

Merek celana dalam apa yang Anda pakai sekarang? Merek sabun mandi yang Anda gunakan? Merek apa pasta gigi Anda tiap hari? Sikat gigi? Pembalut wanita? Shampoo? Ingatkah Anda dari mana kenal merek-merek tsb dan sejak kapan Anda menggunakannya?

Sudah hal yang jamak jika orang tua pun menurunkan atau mewariskan hal-hal semacam ini kepada kita anak-anaknya. Waktu kecil kita kenal pasta gigi tertentu jelas dari orang tua kita. Sadar tidak sadar, sampai sekarang pasta gigi yang Anda gunakan masih merek itu.

Memang ada dari kita yang dengan sadar ganti merek di saat kita sendiri sudah bisa menentukan pilihan sendiri. Dan banyak juga di antara kita yang "memutuskan" rantai "warisan" tadi ketika kita sendiri menjadi orang tua seperti sekarang ini.