Survei Pasar Gramedia Majalah Punya Dampak Besar - Kompas.com

Survei Pasar Gramedia Majalah Punya Dampak Besar

Kompas.com - 18/07/2012, 21:10 WIB

KOMPAS.com — Kelompok Gramedia Majalah, divisi majalah dari Kompas Gramedia, memberikan pemaparan umum dari hasil survei pasar terbarunya dalam forum yang mengangkat tajuk Indonesia's Hottest Insight di Ballroom Hotel Mulia, Jakarta, Rabu (18/7/2012). Baru saja diperkenalkan, hasil riset ini sudah mendapat respons positif dan dinilai memiliki dampak besar bagi pelaku industri untuk segmen anak, wanita, dan pria.

Indonesia's Hottest Insight merupakan rangkuman dari hasil riset di sembilan kota besar di Indonesia, melibatkan lebih dari 9.000 responden.

Pakar pemasaran Eleanor Modesto berpendapat bahwa pemaparan Indonesia's Hottest Insight masih sebatas permukaan. Kalau menggali lebih detail dari hasil riset ini, pelaku industri bisa mendapatkan lebih banyak informasi yang dapat membantu merancang program untuk menjawab berbagai kebutuhan segmen pasar.

"Banyak peluang yang bisa diciptakan pelaku industri maupun pemasaran, dengan mempelajari hasil riset ini. Selalu ada peluang bagi industri jika mampu melihat kebutuhan masyarakat. Informasi dari hasil riset ini juga membantu mengubah cara berkomunikasi ke segmen pasar menjadi lebih tepat. Karena dengan memahami kebutuhan segmen, akan membuka banyak peluang," jelas Eleanor saat jumpa pers seusai seminar.

Lea Kartika, Direktur Komunikasi PT Ford Motor Indonesia, mengatakan, riset ini dihadirkan pada waktu yang tepat. Karena, menurut dia, banyak perusahaan yang saat ini sedang memulai siklus business plan untuk 2012.

"Insight yang diberikan sangat dibutuhkan untuk menentukan apa yang menjadi strategi tahun depan. Perusahaan bisa memelajari lebih lanjut hasil riset dan membaginya kepada agency dan public relations yang menjadi mitra untuk mendapat data lebih mendalam," jelasnya.

Pengakuan yang sama pun datang dari Samuel Pranata, Marketing Director Martha Tilaar Group. Samuel mengakui insight yang diberikan Gramedia Majalah memberikan inspirasi baru untuk pengembangan program pemasaran. Terutama untuk segmen pria yang ternyata terus berkembang.

"Pasar perempuan bisa digali lagi dan pasar pria bisa menjadi sasaran baru yang bisa dikembangkan, terutama untuk kebutuhan perawatan tubuh. Sebenarnya pria sudah banyak yang datang ke salon untuk reflexiology misalnya, tapi kebutuhan pria pun semakin berkembang dan ini bisa membuka peluang baru," jelasnya saat berbincang dengan Kompas.com.

Elwin Siregar, Group Director Gramedia Majalah, mengatakan, dalam suasana pasar yang dinamis, berbagai industri membutuhkan data berasal dari hasil riset.

"Hasil riset ini memang baru di sembilan kota dan 9.000 responden, yang mungkin belum mewakili seluruh populasi. Beberapa daerah memang belum terjangkau seperti daerah timur, padahal pergerakan ekonomi sudah ke sana. Namun, jika riset seperti ini dikerjakan bersama, gambaran yang didapatkan pun akan lebih besar," jelas Elwin.

Daerah berpotensi besar dan masuk dalam empat besar kota dengan daya serap tinggi seperti Papua dan Gorontalo juga belum tersentuh. Menurut Elwin, riset seperti ini akan memberikan hasil dengan cakupan lebih luas jika dikerjakan bersama-sama. "Riset ini tak berhenti sampai di sini saja," jelasnya.

Meski begitu, dampak riset pasar Gramedia Majalah ini pun sudah terasa. Terutama bagi pelaku pemasaran yang menyasar tiga segmen pasar tersebut. Temuan ini bisa menjadi sumber ide untuk pengembangan produk dan program pemasaran dan promosi, baik oleh media maupun pelaku industri.

 


EditorDini

Terkini Lainnya

Longsor di Brebes, 5 Orang Tewas dan 15 Hilang

Longsor di Brebes, 5 Orang Tewas dan 15 Hilang

Regional
Amnesty Internasional: Kasus Novel Jadi Satu Penanda Serius HAM Terancam

Amnesty Internasional: Kasus Novel Jadi Satu Penanda Serius HAM Terancam

Nasional
Belum Sembuh, Novel Baswedan Belum Bisa Langsung Bekerja Hari Ini

Belum Sembuh, Novel Baswedan Belum Bisa Langsung Bekerja Hari Ini

Nasional
Kelakuan Wisatawan di China Nekad Naiki Patung Kuda Usia 1.000 Tahun

Kelakuan Wisatawan di China Nekad Naiki Patung Kuda Usia 1.000 Tahun

Internasional
Sejumlah Artis dan Produser Deklarasikan Anti Narkoba di Polres Jakarta Selatan

Sejumlah Artis dan Produser Deklarasikan Anti Narkoba di Polres Jakarta Selatan

Megapolitan
Pegawai KPK Minta Novel Hati-hati dengan Politisi yang Menumpang Tenar

Pegawai KPK Minta Novel Hati-hati dengan Politisi yang Menumpang Tenar

Nasional
Jalan Rusak di Kelapa Gading Akan Diperbaiki PT Jakarta Propertindo

Jalan Rusak di Kelapa Gading Akan Diperbaiki PT Jakarta Propertindo

Megapolitan
Kata Sahabatnya, Ini yang Diinginkan Novel Baswedan Setelah Pulang

Kata Sahabatnya, Ini yang Diinginkan Novel Baswedan Setelah Pulang

Megapolitan
Dirut PT Quadra Akui Beri 1,8 Juta Dollar AS untuk Setya Novanto

Dirut PT Quadra Akui Beri 1,8 Juta Dollar AS untuk Setya Novanto

Nasional
'Kalau Dibatasi, Nanti Angkot Manual Tergerus Angkot OK Otrip'

"Kalau Dibatasi, Nanti Angkot Manual Tergerus Angkot OK Otrip"

Megapolitan
Dinyatakan Meninggal 7 Tahun Lalu, Anak Pasangan Ini Masih Hidup

Dinyatakan Meninggal 7 Tahun Lalu, Anak Pasangan Ini Masih Hidup

Internasional
Di Kulon Progo, Pencuri Khusus Rumah Orang Lansia Akhirnya Ditangkap

Di Kulon Progo, Pencuri Khusus Rumah Orang Lansia Akhirnya Ditangkap

Regional
Penuhi Kebutuhan Warga Jakarta, Anies Tanda Tangani Kesepakatan dengan Provinsi Lain

Penuhi Kebutuhan Warga Jakarta, Anies Tanda Tangani Kesepakatan dengan Provinsi Lain

Megapolitan
Perjalanan Daging Anjing di Medan, dari Pasar hingga Piring Makan (2)

Perjalanan Daging Anjing di Medan, dari Pasar hingga Piring Makan (2)

Regional
Marcus Belum Fit 100 Persen untuk Hadapi All England

Marcus Belum Fit 100 Persen untuk Hadapi All England

Olahraga

Close Ads X