Sejak lama pakaian telah bertransformasi dari penutup tubuh menjadi bagian dari pernyataan diri seseorang. Bukan cuma di kalangan berduit, anak muda pun kini berlomba-lomba membuat fashion statement dengan cara tampil modis, unik dan berbeda namun tak menguras kantong. Karenanya, distro dan butik-butik alternatif beberapa tahun belakangan ini sangat diminati.
Salah satu distro (distribution outlet) yang cukup berkembang di Jakarta adalah Premium Nation yang terletak di bilangan Cempaka Putih Jakarta Pusat. Selain barang-barang fashion seperti pakaian dan celana jeans, di tempat ini juga tersedia tas hingga sepatu untuk pria dan wanita. Setiap desain dibuat kreatif dan eksklusif.
"Tiap bulan kami mengeluarkan 200 desain baru dengan 75 buah saja per satu desain. Itu pun disebar di beberapa distro di berbagai kota," kata Mario Silalahi, pemilik Premium Nation yang dibuka sejak tahun 2003 ini. Menurut Mario, konsumennya yang kebanyakan remaja itu memang sengaja mencari produk yang tidak pasaran.
Dengan kisaran harga mulai dari Rp 70.000 hingga Rp 200.000, distro yang mengusung konsep premium ini kini baru saja merenovasi dan memperluas gerainya. Seperti distro lainnya, Premium Nation juga memiliki cara promosi tersendiri, salah satunya dengan mensponsori berbagai acara anak muda di televisi, misalnya saja Ceriwis dan Extravaganza di Trans TV atau Celebrity Challenge dan Jali-Jali di O Channel.
Di Jakarta sendiri ada beberapa lokasi yang menjadi kawasan distro, seperti Tebet dan jalan Lamandau, Jakarta Selatan. Selain gerai distro, di kawasan ini juga banyak ditemui cafe-cafe yang menjadi favorit banyak remaja untuk "nongkrong."
